¿Sabías que conseguir que cubran tu empresa, producto o iniciativa en medios “nacionales” no garantiza que tu mensaje llegue a tu público objetivo? ¿Por?
Porque lo local, incluso hiper-local es mucho más relevante que lo que sucede a nivel macro. En Tijuana están más interesados en la noticia de una maquiladora que crea oportunidades de trabajo en la ciudad, que en el anuncio de las Vision Pro de Apple.
A pesar de ello, muchas empresas, e incluso muchas agencias de relaciones públicas, consideran que obtener una nota en los “medios nacionales” impacta en el público target de todo México.
La buena noticia: Hay medios estatales de enorme alcance
Muchas ciudades del país cuentan con medios de muy amplio alcance que atrapan más atención del público local que los medios nacionales. Hay muy buen periodismo y manejo de contenidos de interés en todo México.
¿Conoces El Debate, La Verdad o El Siglo? Pues te los recomendamos. El alcance de estos medios supera incluso al de muchos otros:
La prioridad es el impacto local
Para la audiencia local, las noticias solo tienen relevancia cuando muestran con claridad el impacto que el tema tendrá en SU estado y lo respaldan con datos y cifras específicas del lugar.
Cuando la información que se difunde no cuenta con estos elementos, sus oportunidades de ser interesantes, publicadas y compartidas en los estados se reducen drásticamente.
Nativos digitales en los estados
Y por supuesto, en cada estado se han desarrollado medios nativos digitales que también capturan mucha atención del público local, porque lo conocen, conversan con él y entienden su logica.
Un buen ejemplo es Yucatán, donde han surgido sitios de noticias nativos digitales que cuentan un alto numero de seguidores en redes sociales.
Como obtener verdadero alcance nacional
Por supuesto que son sumamente relevantes los medios legacy como El Universal, que tuvo 38.4 millones de visitas a su sitio web en mayo de 2023, o nativos digitales, como Uno TV, que obtuvo 42.1 millones de visitas. Generar presencia en ellos a través de información valiosa sobre tu iniciativa, negocio o mensaje es un primer paso para obtener visibilidad y aparecer en Google con autoridad.
El siguiente paso es conocer a los medios estatales, a las y los periodistas, entender sus intereses y estilo. Y entonces ofrecerles información ajustada a las características y formatos que son atractivos para ellos.
En Círculo y Medios hemos recorrido todo el país con nuestros clientes para generar entrevistas y participaciones recurrentes de sus voceros en más de 200 medios estatales (radio, tv, periódicos, nativos digitales, etc.).
Con ello hemos logrado que nuestros clientes lleguen a audiencias relevantes a las cuales no podían alcanzar solo con notas en medios “nacionales”.
Ponte en contacto en contacto con nosotros para lograr que la información de tu empresa tenga un alcance verdaderamente nacional o generar mayor cobertura en los estados específicos que te interesan. Y recuerda incluir en tu síntesis o en tu consumo de información a periodicos, plataformas y sitios de diferentes estados. Las relaciones públicas se tratan de establecer conversaciones, de aportar valor y de ganar-ganar. ¡Éxito!